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      首頁 農村創業正文

      《農村百事通》 首頁

      admin 農村創業 2020-05-11 0 0
      《農村百事通》:“老雜志”的新突破《農村百事通》:“老雜志”的新突破《農村百事通》:“老雜志”的新突破《農村百事通》:“老雜志”的新突破
      在全國出版集團中年銷售額最高的中文天地,有一個比集團資格還老、已經成為集團“金字招牌”甚至全國農業期刊界一面旗幟的“小小雜志”,它就是《農村百事通》。說它小,是因為它獨特的外形在裝幀設計越來越豪華的今天,這本雜志依然保持著32開的樸素外貌,盡管有88頁的超厚內容,每期零售價卻只要3.5元。

      然而,就是這樣一本普通得不能再普通的雜志,在服務“三農”方面卻作出了獨特的貢獻。僅自1999年以來,《農村百事通》就通過回復信件、接聽電話為農民釋疑解惑140多萬個;推出致富培訓項目31個,培訓讀者11萬余人次;推廣新產品、新科技20多項,累計購買人數10萬人次;一大批讀者因為與《農村百事通》結緣,成為當地有較大影響的致富帶頭人。

      今天,面對互聯網技術飛速發展、紙媒影響日漸式微的挑戰,為農民服務、事事想到前面的《農村百事通》,在創刊30年后再一次勇立潮頭,試圖探索出一條產業化發展的新道路。

      以不變的赤誠打動讀者

      “聞著泥土的芳香,編輯接地氣的農民刊物?!苯骺茖W技術出版社社長、總編輯溫青的這句話既是每位編輯的座右銘,也是多年來歷任《農村百事通》編輯們的行動指南。在他們看來,要讓農民讀者愛看自己辦的雜志,編輯必須走出高樓大廈,走到田間地頭。

      “想讀者所想,急讀者所急是我們的一貫主張,農民讀者需要什么,我們就提供什么?!薄掇r村百事通》主編徐健告訴《中國新聞出版報》記者,為了做到這一點,雜志社定下了硬規定:每位編輯每兩個月至少要下鄉一次;每位編輯要在全國按照區域分布與30個以上讀者或推廣員成為朋友,掌握最基層的情況。

      盡管所有內容都要讓“小學、初中文化程度的讀者”明白,但《農村百事通》編輯雜志內容、為讀者服務起來并不含糊,哪怕只有一位讀者提出問題,編輯解答不了,也會請專家來作出權威解答。雜志社要求每位編輯要和全國有特色的10個科研院所建立廣泛的聯系,和20個在國內有一定影響的專家(教授)保持經常溝通和聯系。幾年下來,雜志社已經積累了一大批專家資源,農學家盧良恕院士、大豆專家王連琤、水稻專家袁隆平等都是他們的顧問。徐健告訴記者,在編輯們的努力下,有百余位農業科研院所的農業科技專家、千余位基層農技推廣干部,通過《農村百事通》為農民讀者提供源源不斷的實用信息。

      江西省科學院黨組書記池紅還告訴記者,在他擔任主編期間,《農村百事通》還有一個有意思的“傳幫帶”新編輯正式上崗之前,先到讀者服務部“拆幾個月信”,因為“這是了解讀者需求的最佳窗口”。當然,在通訊手段更加發達的今天,《農村百事通》讀者服務部的服務手段早已從單純的信件擴展到電話、短信、網上留言,但“每信必復、有問必答”仍然是他們的傳統。

      對讀者的真誠,使雜志社贏得了一大批忠誠的“粉絲”?,F在,雜志已從創刊伊始的一本《農村百事通》,變身為以農業科普、健康知識等內容為主的旬刊,月均發行量高達61萬余份,發行遍及31個?。▍^、市),實際讀者上百萬,成為一份面向全國農村發行的、唯一榮獲“國家期刊獎”三連冠的農業科普期刊,也是一本全國郵發量最大、知名度最高、品牌影響最廣的農業期刊。

      以嶄新的姿態貼近讀者

      “總結《農村百事通》不斷發展壯大的原因,持續創新是最重要的因素之一?!背丶t說,30多年來不斷創新服務形式,《農村百事通》從激光照排改為計算機排版,從單色膠印轉為四色彩印,從單純紙版變為多種媒體互動,每一步都走在同類期刊的前面。

      2006年,《農村百事通》開始建設自己的網站。和一般媒體的網絡版不同,《農村百事通》的網站一開始就建成了服務“三農”的電子商務網。讀者不僅可以看到電子版雜志,還可以看到包括農產品最新行情在內的即時資訊,也可以找到感興趣的致富新點子和供求信息,甚至可以直接購買種子、化肥和致富項目培訓。2007年、2009年,農村百事通網站分別獲得中國農業網站100強和出版業網站百強稱號?,F在,該社正在充實網站內容,力爭把網站建設成為溝通城鄉經濟的橋梁和農副、農資產品銷售的網上集散地,以便為農民朋友提供更多更完善的服務。

      另外,該雜志還通過開通“12114”短信平臺,讓讀者可以隨時隨地咨詢問題。不少讀者反映,短信平臺建立后,他們不用再找地兒上網,“問問題更方便了,也省錢”。目前,該短信平臺每天收到并回復讀者的各類咨詢短信達400條?!斑@些舉措極大拉近了雜志與農民讀者之間的距離,讓讀者更加快捷地享受《農村百事通》的服務,使雜志增加了不少新"粉絲"?!毙旖≌f道。

      在智能手機流行的當下,《農村百事通》與時俱進,利用母公司中文傳媒的江西手機臺推出了自己的移動自媒體服務。只要用戶把手機臺客戶端下載到自己的手機上,就可以“天天看《農村百事通》、時時看《農村百事通》”。徐健告訴記者,目前《農村百事通》手機臺設置了農聞、百問、供求、商城等多個頻道,僅百問頻道就有種植、養殖、保健、心理、法律5個板塊,每個板塊均有兩位專家為讀者解答釋疑。值得一提的是,在這個平臺上,讀者既可以看到大量免費信息,也可以通過收費咨詢獲得更多專業內容。

      記者了解到,自5月底安卓版上線、6月蘋果版上線以來,江西手機臺的下載量已經達到12萬?!掇r村百事通》是江西手機臺的首批進駐媒體之一,這意味著,已經有12萬人可以通過手機平臺隨時關注《農村百事通》的最新信息。中文傳媒副總經理劉浩告訴記者,預計年底江西手機臺將有50萬個用戶,并在臺港澳地區落地。

      “這是一個嶄新的渠道,也是雜志社在數字出版方面的一個新探索?!毙旖”硎?,手機臺客戶發展到一定規模后,他們會與有關部門合作,在推薦名品、名種、名企方面做出更多努力,讓《農村百事通》真正成為農民讀者的“貼身小棉襖”。

      以先鋒的樣板引領讀者

      有了紙質百事通、數字百事通,《農村百事通》仍不滿足,產業百事通為其服務現代農業提供了更大的舞臺。由南昌往西20公里的灣里區羅亭村有一處依山傍水的秀美地方,農村百事通出版產業基地就坐落在那里。

      說是出版產業基地,也是《農村百事通》的生態科技示范園,占地2000多畝。生態科技示范園的生產區已經開發完成,該區分為蛋雞養殖區、蔬菜基地、苗木種植區、野生動物養殖區,農村百事通網上商城里賣的很多綠色產品如雞蛋、山茶油、野豬肉等均產自這里。和其他生態科技園相比,這里更強調“小而精”和綠色無污染,蛋雞養殖區設有一個高度現代化的養殖廠,樹林里還有一些散養的母雞,雞媽媽帶著雞寶寶四處散步的情形溫馨動人;而在野生動物養殖區,孔雀藍山雞等多種動物悠閑地聽著輕音樂的樣子更讓人難忘。目前,農村百事通出版產業基地已被列入國家新聞出版廣電總局新聞出版改革項目庫,被南昌市評為2011年農業綜合開發成長性特色產業基地。

      溫青告訴記者,盡管基地的大股東是江西科學技術出版社,但《農村百事通》是提供技術支撐的主要力量,具體的生產經營則主要依靠對外合作。有意思的是,運營野生動物養殖廠的福建省招寶生態農莊董事長藍招衍和《農村百事通》有著不解之緣??粗掇r村百事通》養雞發家的他,致富后一直與這本雜志有著密切的聯系。2009年,得知要建立基地,他馬上表示要積極參與,從而成為發起股東之一?!拔覀兊哪繕耸且晕幕龑Мa業,以產業延伸文化。利用《農村百事通》出版文化資源成立若干個生態科技示范項目,引領現代農民發展現代農業?!睖厍嗾J為,這是農村百事通雜志社獨有的資源與現代化農業企業的最佳結合。

      成立出版產業基地,《農村百事通》有一個更好服務現代農業的大夢想。徐健說,一要讓基地成為全國涉農編輯培訓中心,二要讓基地成為一個農民讀者的培訓基地。同時也是編輯與讀者的交流中心。一方面,農民既可以在基地了解并學習高科技的種植、養殖知識;另一方面,農業編輯可以在這里接受培訓教育,并近距離了解農民讀者的最新需求。

      “有了基地,《農村百事通》不再僅僅是一本雜志,而是與整個產業有了更加緊密的結合,這是新形勢下《農村百事通》的突破之路?!睖厍啾硎?,未來將以出版為核心,以《農村百事通》為核心品牌,以它的各種資源為半徑,打造一個《農村百事通》的出版產業經濟圈。(王玉梅)

      作者:王玉梅來源中國新聞出版網)
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